Експерт Semalt пояснює, як знати, коли слід оновлювати копію веб-сайту



Після роботи над тим, щоб ваш веб-сайт мав дивовижний дизайн та кричущі особливості, ви усвідомлюєте, що досі не отримуєте результатів. Що ж, не впадайте у відчай - існує ймовірність того, що вам потрібно зробити крок назад і переглядати копію веб-сайту.

Вам цікаво, що таке копія? Ну, давайте намалюємо для вас малюнок.

Що таке копія веб-сайту?

Копію веб-сайту можна вважати фоновим героєм веб-сайту. Подібно до бетмобіля та інструментального поясу Бетмена - це Бетмен. Без копії немає чудового веб-сайту.

Копія веб-сайту - це основний текст, який розповідає відвідувачам через ваш веб-сайт. Ця копія вашого веб-сайту повідомляє відвідувачам, що вони повинні знати про ваш бренд та сайт. Копія веб-сайту відображається здебільшого на вашій домашній сторінці, про нас, сторінці продуктів та послуг та інших сторінках найвищого рівня.

Надто часто тексти відсуваються в сторону, і більшість уваги приділяється кричущим образам та тенденціям дизайну. Коли бойова лінія проведена, веб-сайт без копії - це скоріше незавершена головоломка, безліч малюнків та кольорових схем, що безглуздо.

Погана копія веб-сайту знецінює ваш сайт, незалежно від того, наскільки приємними є ваші дизайнерські особливості. Тоді, "Наскільки хороша копія вашого веб-сайту?" перш ніж відповісти на це запитання, розгляньте шість ознак, про які ми поговоримо нижче, і перегляньте копію веб-сайту.

Ознаки, що вказують на необхідність оновлення копії веб-сайту

Усвідомлення того, що копію веб-сайту потрібно оновити, не завжди буває ударом у тил. Іноді усвідомлення того, що у вас не так багато потенційних клієнтів чи високих показників відмов, є достатнім свідченням того, що копія вашого веб-сайту потребує певного вдосконалення. Однак є й інші ознаки, які ви можете не помітити, і саме ці ознаки ми будемо обговорювати.

1. Тенденції ключових слів роблять вашу веб-копію застарілою.

Для будь-якого професіонала в галузі SEO моніторинг тенденцій ключових слів не повинен бути новим терміном. Це те, що ми повинні практикувати, якщо хочемо залишатися на вершині SERP. Однак для тих, хто не оновлював свою копію впродовж кількох років, існує велика ймовірність того, що деякі ключові слова, які були спочатку включені, застаріли і більше не вигідні вашій копії та веб-сайту.

Ось приклад. У 2012 році одним із найвидатніших рейтингових слів було «оновлення пінгвінів» або «відновлення пінгвінів». Але, швидше за все, вам було цікаво, що вони означають, і це тому, що вони вже не мають значення. Наявність таких ключових слів на вашому веб-сайті, очевидно, не викликало б такої ж кількості інтересів, якщо такі взагалі були.

Інший приклад стосується Adobe BC. Як ви вже могли чути, Adobe закриває Business Catalyst у березні 2021 року. З огляду на це, веб-сайт, розміщений на веб-сайті BC, або веб-сайти, що пропонують міграції BC з копіями, що використовують ключові слова BC, стануть старовинними новинами.

Це свідчить про те, що тенденції до ключових слів постійно змінюються - отже, копія веб-сайту потребує регулярного оновлення.

Це не повинно змушувати вас змінювати копію веб-сайту щотижня, але якщо ви хочете повною мірою скористатися своєю копією, слід уважно стежити за тенденціями пошуку. Краще все-таки отримати професійну допомогу від таких веб-менеджерів, як Semalt, щоб випередити вашу конкуренцію.

2. Болісні точки клієнта змінилися.

Як у нашій статті про маркетинг, орієнтований на споживача, ми пояснили, що на сучасному ринку важливим є не продаж товару чи послуги. Натомість мова йде про продаж рішень для проблем споживачів. Ніхто не дбає про те, що ви пропонуєте, якщо це не дає рішення проблеми, з якою вони зараз стикаються. У бізнес-класі це перше, про що ви дізнаєтесь. При написанні копії веб-сайту вашою основною метою не повинен бути продаж товарів або послуг. Натомість ви продаєте свою розуміння проблеми. Покажіть своїм читачам, що вони відчувають, а потім запропонуйте рішення. Пропонуючи співпереживання, ваша аудиторія вважає вас другом, а не торговим представником, тому вона більше схильна використовувати рішення, яке ви запропонували.

Коли ви використовуєте для цього свою копію, магія полягає в кінцевих деталях. Скажімо, Semalt, наприклад, пропонує послуги з управління Інтернетом та SEO. І в нашій копії буде сказано щось на зразок «SEO важко». Це не співчуває клієнту або проблемам, з якими можуть зіткнутися наші читачі. Щоб вони були тут, вони майже розуміють, що SEO важко. Щоб зрозуміти біду нашої цільової аудиторії, нам потрібно впасти і забруднитися. А потім ми змінюємо наш підхід до "дослідження ключових слів - це процес, який вимагає часу. Ви думаєте, що все правильно, але не бачите результатів, яких очікували". Тепер наша аудиторія знає, що ми розуміємо, і вони вірять, що ми знаємо, що робимо.

3. Рішення, які ви надаєте, еволюціонували.

Зберігати свою веб-копію у зв’язку зі своїми рішеннями складніше, ніж ви думаєте. Коли вам не вдається одружитися з цілями обох, ви в кінцевому підсумку залишаєте гроші на столі. Наприклад, клієнт Semalt's робить послуги з дерева у Північній Каліфорнії. В останні роки ця територія зазнала декількох великих пожеж, і клієнт бачить нову можливість. Цей клієнт хоче змінитись і запропонувати послуги з очищення та очищення земель, які користуються великим попитом. Залежно від ніші, існує велика ймовірність того, що клієнти Semalt пропонують та споживчий попит зростатимуть із ростом бізнесу. Це пояснюється тим, що Semalt може додати до своєї копії розчищення земель та очищення створення та управління веб-сайтами.

4. Ваша конкуренція затьмарює вас.

Домінування в Інтернеті життєво важливо. Було б корисно, якби ви навчилися не дозволяти вашим конкурентам так далеко випередити вас. Оскільки коли це трапляється, важко повернути назад. Візьмемо для прикладу Google та Yahoo.

Цей момент вимагає трохи критичної саморефлексії. Слід уважно поглянути на копію веб-сайту та порівняти її з копією змагань. Задайте собі таке запитання:
  • Чи це відображає больові точки вашого клієнта кращим та переконливішим чином?
  • Чи виявляє це більше співпереживання вашим клієнтам?
  • Її особистість більш визначена?
  • Як це допомагає вашому бренду здаватися більш надійним та надійним, ніж ваша конкуренція?
  • Чи пропонується ваша послуга більш детально, ніж ваша?
  • Чий примірник краще?
Відповідаючи на ці запитання, робіть це довірливо і довіряйте своїм кишкам.

Копія вашого веб-сайту є однією з важливих частин вашого веб-сайту. Копія вашого веб-сайту наголошує на проблемі та пропонує рішення, що демонструють, чому ви найкращі та чому ваші глядачі повинні вибрати вас замість вашої конкуренції.

Якщо копія вашого конкурента працює краще за вашу, вони випередили вас, і ви цього не хочете.

5. Ваш бренд більше не несе авторитету.

Бренди еволюціонують. Компанії оновлюють свої логотипи, змінюють свої імена, колір, голос і відчувають, що сподіваються подарувати своїй аудиторії. Протягом історії ми спостерігали, як кілька компаній змінювали свої назви, послуги та багато іншого.

Дотримуючись тих самих коренів, ваш бренд може внести кілька коригувань, щоб врахувати нові типи аудиторії, потреби та мову. Що б це не було, пам’ятайте про це брендові голоси мають термін придатності. Не застрягайте з уявленням про те, яким має бути ваш бренд, і втрачайте великі можливості. Рано чи пізно ваші клієнти почнуть почуватися застарілими та застарілими, і якщо ви не надасте їм чогось нового, вони обов’язково переїдуть. Зрозумійте, ким є ваші поточні клієнти і ким вони хочуть стати. Подивіться, як вони взаємодіють зі змінами та які зміни вони хотіли б бачити. Зрозумійте, на який тип повідомлень вони найімовірніше позитивно реагують, і використовуйте їх для створення більш релевантного бренду.

Якщо копія вашого веб-сайту не збігається з тим, що ви виявили у своєму дослідженні, настав час її змінити.

6. Оригінальна копія не завжди є найкращою копією.

Як стартап, швидше за все, вам доведеться створити веб-сайт за невеликий бюджет. За такого тонкого бюджету бюджету ви, можливо, не змогли дозволити собі найкращу копію долара, тож вам довелося мало платити і отримати неякісну копію. Правда тут полягає в тому, що чудовий і винятковий слюсар коштує недешево. Коли ви часом бачите дотепний заголовок і думаєте: "Я міг би це зробити за п'ять хвилин", ну, це може бути правдою, але, швидше за все, це не так. Насправді такі дотепні заголовки могли б зайняти кілька днів. Це тому, що професійний письменник цілими днями намагається створити ідеальні заголовки з декількома варіаціями слів.

Коли ви хочете отримати свій перший примірник, швидше за все, ви платите фрілансу 10 $/сторінку. У 99% випадків ваша копія не змусить читачів поцікавитися. Коли ваш бізнес зросте, і ви можете дозволити собі кращу копію, дістаньте її.

Висновок

Копія веб-сайту навряд чи отримує ту любов, яку вони заслуговують, а наявність слабкої копії на вашому веб-сайті робить все вигляд слабким. Було б корисно, якщо б ви спробували вкласти більше часу, грошей та зусиль у розробку якісної копії для вашого веб-сайту. Будемо сподіватися, що це розпалило вогонь під вами, щоб проглянути вашу копію, і якщо для цього потрібна робота, ви завжди можете звернутися до Семальт за допомогою.




mass gmail